男频剧终于迎来新爆款,《灵域》赢在哪?

男频剧终于迎来新爆款,《灵域》赢在哪?

作者|顾 韩

编辑|李春晖

电影市场重视春节档,剧集市场的战线则要更长,从广大学生党放寒假起,视频平台间的新一轮内容大战便拉开了序幕。

独特的时间段、独特的受众群,历年的寒假档都不乏黑马之作。今年第一个杀出来的,无疑是神话新武侠剧《灵域》。首播爱奇艺热度峰值即超7600,在猫眼、骨朵、云合等热度榜单表现突出,豆瓣开分7.5,至完结依然保持在7分以上。

该剧改编自逆苍天同名网络小说,由爱奇艺出品,江苏稻草熊影业联合出品,李莅樱担任总制片人,梁国冠、马华干执导,范丞丞、程潇领衔主演,刘一曈、聂子皓、马月、郑艺彬、王一鸣、葛鑫怡主演,讲述了失忆少年秦烈在经历种种艰险之后,同青梅竹马的凌语诗等伙伴在赤澜大陆逐渐成长、开启新征程的故事。

从不被市场看好的男频改编,到站内热度居高不下的开年小爆款,《灵域》都做对了什么?

男频魔咒,如何突破?

影视创作者将目光投向男频IP,是女频经典被重度挖掘后的必然,也是国内影视工业发展,制作成本与技术水平提升的结果。包括从文化出海的角度看,脑洞大开、设定丰富的男频IP,在打动国际受众方面也相当有优势。

不过,众所周知,在这些年的IP浪潮中,男频、特别是热血小说一直是块难啃的硬骨头。究其原因,首先是此类小说往往动辄几千章,地图庞大、人物繁多,改编成为影视剧需要大大压缩精简,十分考验改编的功力。

其次,这类小说粉丝多为男性,在收费订阅的机制之下,内容高度垂直。剧集市场的消费主力则是女性,因此改编中势必要进行一定的调整。

另一方面,此类小说的作者与读者都是深受ACG文化影响的一代人,这些小说也是东方文化与热血日漫、网络游戏深度结合的产物,对于国产影视来说其实是全新的课题,不能完全沿用以往拍古装剧的思路。之所以这类小说令其读者欲罢不能,并不只是极致YY,或者文笔浅显,更是因为其游戏感十足、代入感极强。

因此,在影视改编中,演员阵容的选择,对异世大陆、特效打斗的视觉设计,剧情的取舍与节奏的拿捏,都应为此服务。可惜这也是过往大多数男频改编项目所忽视的,结果往往都是费力不讨好。

《灵域》真人剧拍摄于2019年,可能是由于已经有许多前车之鉴的原因,这部剧选择了一条全新的改编思路:不再妥协求全、而是将游戏感做到极致,不再忽略男性受众的诉求、而是与虎扑、虎牙直播等男性社区同乐,由此打破了男频改编的魔咒。

中二吗?那就对了

那么,具体来说,《灵域》都做对了哪些事?

首先,项目定位分明、改编取舍精准。时至今日,面对海量的娱乐内容供应,观众越发不愿等待,第一集的前几分钟就能决定是追还是弃。而许多同类剧集,正是栽在了“口述世界观”式开头上。《灵域》则不然。

编剧以倒叙式开头制造悬念,并将故事紧紧聚焦在主角秦烈上,尽早点出他的生存困境与性格心智,与友人以及女主角凌语诗之间的羁绊,从而让观众尽早产生对人物的关注与共情,产生继续跟进的兴趣。就好比游戏一开头,你就被交代了长期愿景和短期任务,目标感十足。

之后的发展也并不拉胯,节奏明快、主线突出,短短八集秦烈就已经经历了被污蔑逃离凌家镇、雪神谷诛杀噬灵兽、星云阁澄清事实真相、幽寂渊再战噬灵兽等诸多高燃情节,让观众一同体味到少年意气、热血冒险的乐趣。

其次,对于一部将背景完全架设在异世大陆的故事来说,世界观的可信程度,对于能否带动观众入戏至关重要。《灵域》分别从两方面达到了这一点。

其一,编剧保留了诸多在普通观众看来可能略显中二、但对于核心受众来说又必不可少的名词,如森罗殿、器具宗、七煞谷、玄天盟、八极圣殿等等势力格局,又如炼体境、开元境、万象境、通幽境等灵力体系。正是这些铺陈让剧集的世界观变得详实而稳固,体现出主创对于游戏感的深度把握。

其二,视听展现绝不敷衍。据悉,该剧用了一年多时间搭建剧中恢弘场景。自2019年7月杀青至上线播出,后期特效的打磨也十分到位,耗时长达8个月。

从最终结果看,《灵域》确实将特效用在了“刀刃”上。不是像过去许多古偶剧一样通过后期特效“偷工减料”、弥补拍摄中的不足,而是让特效为剧情增色,服务于世界观的呈现与完善。

比如,将实景与特效相结合,打造出比现实更具想象力的场景,来贴合异世大陆的设定。但与此同时,看似奇幻的场景背后也不乏现实的科学依据。比如幽冥地底,主创团队设计很多发光的植物伞,其灵感来源就是海底的发光鱼,让观众仿佛置身于神秘的海底世界。

此外,将特效与动作戏结合,让打斗也更具二次元的游戏感,令其与传统武侠产生一定的区别。而且可以看出,主创不仅将特效用在了为主角出招制造光效上,也注重打斗时物理特效的打造,让纷飞的冰雪、舞动的藤蔓都成为氛围的辅助,为故事增加应有的神话色彩。

最后,尽管主演范丞丞与程潇都是偶像出身,表演经验并不丰富,但胜在两位青春逼人,与人物设定以及整部剧少年意气的调性都十分契合,表演起少年男女青涩懵懂的爱恋,以及一些“沙雕”、中二的情节并不突兀。

高能玩法,将游戏感带到戏外

如今播放平台的流量和运营对剧集播出效果有多重要,已经不用硬糖君多说了。除了内容本身过硬,《灵域》成功显然也离不开其播放平台爱奇艺的助推。

首先,早在真人剧之前,《灵域》的动画版已经在爱奇艺进行过连载,2015至2018年之间推出了六季,累计播放量突破11亿,成为当时国产动漫唯一高产长番巨制。其同名手游也由爱奇艺联合西山居开发。可以说,《灵域》IP正是爱奇艺“大苹果树”模型之下,IP开发“一鱼多吃”的一个成功案例。

《灵域》的原著小说已经完结多年,真人剧一上线就能获得如此热度,离不开爱奇艺之前通过其他形态对这一IP的深度经营。而成功的真人版也为动画版带来了新的流量。数据显示,剧集开播第二天,动画版第1季的站内热度迅速攀升至2027,第2-6季内容热度呈现翻倍增长,纷纷冲上爱奇艺动漫飙升榜单前十。

另一方面,爱奇艺一贯擅长借助自身科技优势开发娱乐内容的新维度,打通戏里戏外、线上线下,用新型营销方式与互动玩法为观众拓宽消费场景的边界。

为了提供陪伴式追剧体验,《灵域》为用户量身定制了一款播放器虚拟人偶——AVATAR。用户可以通过做成长任务来解锁装扮,DIY自己专属的“秦烈”“凌语诗”小精灵。另外,AVATAR小精灵还能在指定场景中触发雷电、雪花、火焰等特效,实现“跨次元互动”。

没有哪个年轻人抵挡得了抽卡的乐趣。在《灵域》的剧集播放页,网友可以通过收集道具卡牌来领取红包等福利,也能够通过发送特定关键词,召唤带有特效的特殊弹幕,实时表达自己的追剧心情。此外,官方还发起了《灵域》配音大赛,邀请网友“变身”灵域人,以更多形式参与进来。

线下,爱奇艺则在长沙、深圳、北京、三亚四地复刻了故事中“极寒之地”的雪景,并有身着主演秦烈、凌语诗装扮的coser现身互动。一方面,剧集观众可以去往现场合影打卡,收获沉浸式体验,带动线上的话题发酵。另一方面,线下活动往往也能辐射到当地人群,帮助剧集进一步出圈。

另外,作为一部冬日上线、故事发生在极寒大陆的剧集,《灵域》打起了“养生暖心”式营销的旗号,与同仁堂的线下体验店“知嘛健康”深度合作,包括在店内放置“灵域”主题包装、售卖灵域特调饮品,以及邀请主演到场互动、扮演“一日药师”等。

当网剧的体量、品质都直追电视剧,我们又要开始新一轮对于何谓“网感”的追问。爱奇艺在《灵域》上的尝试也为此提供了一个新的思路。整个追剧体验宛如一个大型沉浸式游戏,既符合《灵域》的“中二”特质,也极具前瞻性。相信对于今后的男频IP改编剧来说,会是一笔宝贵的经验。

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